麦当劳更名金拱门：品牌转型背后的营销策略与文化觉醒

麦当劳为什么要改名叫"金拱门"？

事件背景是，麦当劳将其美国股票出售给中信凯雷，并将其中国运营公司更名为金拱门。
金拱门与麦当劳不存在资本关系。
换句话说，不能说金拱门是一家麦当劳公司，一家被授权在中国经营的麦当劳餐厅。
使用麦当劳商标。
当然，更名背后还有资本运作的成分。
对于广大消费者来说，一下子成为了很多网友热议的话题。
总的来说，每个人都抱怨新名字太旧而且不优雅。

对于很多中国人来说，麦当劳、肯德基这样的洋快餐有一种很特别的感觉，因为它们承载着一代人的记忆。
这次更名的背后是国内资本在国外市场运作相对成功的事实。
当然，这也体现了中国国力的不断增强。
据官方解释，品牌更名是为了更好地融入中国市场。

即使中信收购麦当劳在中国的业务，对于这样一个成功的品牌来说，更名也必将预示着另一次变化。
被中信集团收购后，我们不再接受个人特许经营。
未来很可能不会再发行更多的特许经营权。
未来新增的门店很可能会以直营店的形式运营。
这也意味着更高的利润率。

未来您是否计划在食品品类中进一步本土化中餐？就目前而言，这似乎很有可能。
因为肯德基已经在这么做了。

按照这个逻辑，肯德基会不会改变菜单呢？当然，汉堡王将从这些变化中受益最多。
最后，它不是名字最俗气的外国品牌……也许以后我们会看到更多有创意的名字：

麦当劳为什么要改名叫金拱门？接地气吗？

无论这个名字多么现实或好听，麦当劳更名为金拱门都是一次非常成功的营销活动。
二是品牌文化的新觉醒和沉淀。
我为什么这么说呢？

首先，这是一次非常成功的营销活动，我想说这是因为流量。

自事件发生以来，该关键词在百度上的搜索结果已超过30万条。
下面列出了大约300,000个“麦当劳金拱门”搜索结果的前15页。
各种媒体和营销人员对这个话题的讨论，包括认可、嘲笑、投诉、各种分析文章、投诉、恶搞视频等，已经在网络上流传了一段时间，但这只是搜索引擎百度上的数据。
是的。
其他平台。
比如微博、微信公众号、今日头条等舆论影响力较大的通讯/信息平台，这里就不一一列举了。

举个微信群的例子，我的感受特别真实。
我加入了十多个群，包括个人成长群、品牌群、营销群、密友群等，几乎每个群都在谈论这个问题。
我通常不关注任何热门话题。
我不吃麦当劳或肯德基之类的快餐。
我也去百度搜索了这个事件，更新了这篇文章。

可以说，这次活动非常成功。
麦当劳快餐属于特殊的快速消费品行业。
快速消费品的特点之一是，您有时需要做一些事情来向他人宣传，无论是通过广告还是事件营销。
产品被公众遗忘的频率直接影响该产品的销量。
因此，每次新产品推出时，都会展示大量的电视广告、公交站台广告、手机视频广告。
事件营销的投资成本远低于广告。

从麦当劳更名为“金拱门”来看，官方已经明确表示，这无非是门店品牌形象的改变。
街头广告、文案等等还是麦当劳的。
企业证书上的名称与公布的名称不同是很常见的。
企业通常不必向世界强调两者之间的差异，消费者也根本不关心。

不过，麦当劳仍以证书层面的方式向公众通报更名事宜，对消费者并没有造成实质影响，公司形象也没有改变，事件就这样发生了。
更人性化。
每个人都知道。
因为他们知道，在注意力很容易分散的中国，在当今的网络时代，这足以引起公众的关注和抱怨。
当然，麦当劳的名气足够大，其他人并不在乎它是不是一家小企业。
也是因为“金拱门”这个名字接地气、有趣。

从更名带来的网络流量来看，麦当劳对这次活动的营销做得很好。
从今天开始，宝宝就会拽妈妈的衣服了。
“妈妈，我们去金拱门吃饭吧”，我想这会儿有人在调侃并邀请朋友去金拱门吃饭。

第二，新的品牌文化唤醒。
Shen

麦当劳成立于1940年，现正庆祝成立7周年。
麦当劳是一个老牌品牌，七年间在全球开设了三万多家门店，毫不夸张地说，从3岁到80岁都有人不知道麦当劳，但人并不多了解品牌的故事。
可以假设，在麦当劳成立时，没有人对它的愿景感兴趣。
麦当劳的标志，其故事、愿景和早期的艰辛都融入了“金拱门”的形象中，可以说是在发展过程中变成了这样，尽管它一开始并不是这样的。
金拱门是麦当劳成长和转型的见证。
我不会在这里详细介绍麦当劳的品牌故事，但直到那时我才知道它，但在今天的事件之后我了解了它并意识到，“我明白了，这种文化是存在的。
”。
我想，金拱门背后的故事。
我绝对不是唯一一个理解这个故事的人。
因为现在很多账号都在翻译、讲述这个故事，当然也有很多人在看。

通过这次营销活动，麦当劳成功地让大众自觉地发现和了解了它的品牌故事，并对品牌文化进行了全面的洗脑。
这是老品牌文化的觉醒，也是一种沉淀。
这既是品牌对当前受众印象的加深，也是对未来消费群体的潜意识植入，因为后者是现在和未来的主要消费群体。

话虽这么说，我同意麦当劳在证书级别更改名称时对金拱门活动的营销。

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